No You Can’t

Yes We Can, le fameux slogan de Barack Obama, superstar de la politique américaine, est vidée de sa substance. On a pourtant l’habitude des attaques politiciennes sur les affiches et slogans des candidats comme lors de la dernière campagne présidentielle en France. Ici c’est un peu différent. Je veux parler de la réutilisation du slogan politique à des fins publicitaires. Le dernier exemple en date est celui de la Commonwealth Bank en Australie, l’une des plus grandes banques australiennes. La créa en gros pendant les JO est composée d’hommes en forme de lettres : 3 hommes forment le CAN, pendant que le rabajoie T est toujours là pour créer des ennuis. Avec le T, ça fait CAN’T. Heureusement que le CAN l’emporte toujours.

Le nageur australien James Magnussen avec les personnages CAN

Cette publicité, aux allures ridicules mais néanmoins efficace, est la démonstration du degré zéro du slogan d’Obama , autrefois synonyme d’espoir. Autre constat, en terme d’imagerie politique, est le portrait en couleur de Barack Obama. HOPE est aujourd’hui moqué par des dizaines de parodie de la chanson et clip « Somebody I used to know » (voir ici). C’est bien le signe des temps qu’Obama perd du terrain et suscite moins l’enthousiasme d’autrefois. N’exagérons rien tout de même, il reste un grand président capable d’emporter la prochaine élection présidentielle. La réutilisation répétée et industrielle du slogan « Yes We Can » et la parodie du portrait HOPE sont aussi et surtout la suggestion toute banale qu’ils ne s’agissaient après tout que de com’. MEA CULPA.

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